Die 12 häufigsten Fehler bei einer Shop Migration

Symptom: Rankings fallen, organischer Traffic bricht ein, wichtige Seiten verschwinden aus dem Index.

Ursache: Das neue System erzeugt andere URLs (Produkt, Kategorie, Blog).

Lösung: Vor dem Go-Live ein vollständiges URL-Mapping erstellen (Top-Seiten zuerst: Kategorien, Bestseller, Ratgeber).

Symptom: 404-Fehler, verlorene Backlinks, Sichtbarkeit sinkt.

Ursache: 302 statt 301, pauschal alles auf Startseite, Weiterleitungsketten (A→B→C).

Lösung: 301 pro relevanter URL + Testing vor Go-Live.

Symptom: Google indexiert falsche Versionen (Parameter-URLs, Paginierung, Filter), Rankings werden verwässert.

Ursache: Canonical-Regeln nicht definiert, keine Indexierungsstrategie für Filter/Facetten.

Lösung: Canonical-Regeln definieren, Indexierungsstrategie für Filter/Facetten festlegen.

Symptom: Top-Kategorie-Rankings verschwinden.

Ursache: Kategorien werden zusammengelegt/umbenannt, Filterseiten werden indexiert oder verschwinden.

Lösung: Kategorie-Mapping + Priorisierung der wichtigsten Landingpages.

Symptom: Longtail-Traffic bricht weg (viele kleine Keywords).

Ursache: Content-Inventar fehlt, Top-Seiten nicht identifiziert.

Lösung: Content-Inventar erstellen, Top-Seiten identifizieren, Content mindestens gleichwertig übernehmen.

Symptom: Nach Go-Live keine Daten, keine saubere Erfolgsmessung.

Ursache: GA4, Consent, Ads, Server-Side-Events nicht vor Go-Live getestet.

Lösung: Tracking vor Go-Live testen (Testkauf, Checkout-Events, Newsletter-Signup etc.).

Symptom: Schlechtere Rankings + weniger Conversion.

Ursache: Theme schwer, Apps/Plugins überladen, Bilder nicht optimiert.

Lösung: Core-Performance als Abnahmekriterium festlegen (CWV, mobile Speed).

Symptom: Varianten fehlen, Attribute falsch, Preise/Steuern/Staffelpreise stimmen nicht.

Ursache: Kein systematisches Datenmapping, fehlende Testimporte.

Lösung: Datenmapping + Testimporte + Abgleich mit Stichproben.

Symptom: Leere Produktseiten oder langsame Ladezeiten.

Ursache: Medieninventar nicht exportiert, Bildgrößen nicht optimiert.

Lösung: Medieninventar exportieren, Import prüfen, Bildgrößen optimieren.

Symptom: Shop live, aber Prozesse brechen (Bestellabwicklung, Lager, Versand).

Ursache: Schnittstellen-Anforderungen nicht vorab definiert.

Lösung: Schnittstellen vorab definieren, Priorisierung: Payment/Versand zuerst, danach ERP/PIM.

Symptom: Warenkorb funktioniert, aber Checkout bricht ab → Umsatzverlust.

Ursache: Keine Testmatrix für Zahlarten, Versand, Geräte, Länder, Steuern, Gutscheine.

Lösung: Testmatrix erstellen und systematisch alle Kombinationen durchspielen.

Symptom: Probleme werden zu spät bemerkt (Indexierung, Weiterleitungen, Rankings, 404s).

Ursache: Kein 30/60/90-Tage Monitoring geplant.

Lösung: 30/60/90-Tage Monitoring (Search Console, Rankings, Logs, 404-Reports).